優質內容生態賦能文旅破圈，2022旅行者大會長沙收官！

8月20日，在長沙40度熱烈的高溫中，為期3天的“星耀星城”旅行者大會在長沙閉幕。活動吸引了文旅部門代表、旅游行業專家學者、文旅內容創作者、媒體代表以及旅行者等近千名嘉賓共同參與，為長沙文旅產業的發展注入新動能。

近年來，“網紅長沙”在節假日旅游市場中熱度攀升，根據攜程集團數據顯示，長沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十、Z世代畢業旅行打卡最多的目的地前十，這得益于長沙創新舉措，推進文旅融合高質量發展，文旅品牌彰顯特色、文旅產業迭代升級、文旅消費場景日益豐富。此外，還出臺了一系列文旅惠民、促消費政策措施，為市民游客提供多元化的文旅消費供給。

此次大會，是長沙以政企聯動模式推動文旅品牌升級的又一樣本，長沙攜手攜程，通過平臺化的營銷資源，推動文旅升級與國際旅游目的地的打造。3天的大會，既有為長沙定制的國際旅行者內容創作大會文旅IP活動，也同步開啟了攜程集團TF盛典旅行者之夜。 此外，新潮的旅行者生活節，融合消費、文化和流量等重點元素，為后疫情時代的長沙文旅發展開啟新的思路。

“一場旅行者盛會”，聚焦旅行內容生命力創造

旅游行業翹楚、頭部旅行內容創作者、旅行達人……在首日國際旅行者內容創作大會活動現場，文旅領域大拿和旅游達人云集。各界旅行者共聚長沙，遇見最熱情的初秋，用內容創作共同點燃旅行者大會的閃耀星光。

攜程集團CEO孫潔，中國文物學會會長單霽翔，中國旅游研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數字化所副所長丁小勝等嘉賓進行了線上致辭和演講。鄭州歌舞劇院編導、舞蹈《唐宮夜宴》導演陳琳，攜程集團內容平臺總經理翟羽佳圍繞文旅內容資源及文旅城市發展路徑進行主旨演講。

復旦大學旅游學系教授、博士生導師、國際旅游學會常務副秘書長沈涵，復星旅文集團總裁、CLUB MED中國業務首席執行官徐秉璸，新繹控股總裁李曉菲，時代文旅董事長熊曉杰，海昌海洋公園集團副總裁方洪峰，海合安集團首席市場官卜音，珠海大橫琴祝杰等行業大咖則圍繞長沙旅游消費場景和旅游內容如何升級、創造文旅消費新體驗、打造世界知名旅游目的地等話題貢獻真知灼見。

高端對話·論道星城

攜程集團產業投資高級總監周巧巧、亮風臺聯合創始人唐榮興、Nreal公司副總裁呼顯龍、飛天云動合伙人韓沂哲、易現先進科技副總裁鄭藝俊等AR行業大咖則就AR+文旅如何改造著傳統文旅業，為文旅行業的內容創作帶來新的價值展開討論。

而旅行創作天文博主安久、職業旅行家張金鵬、全能型旅行作家超級小包總等頭部旅行內容創作者也進行了年度旅行分享，充分展現文旅內容創作者的心路歷程和時代發展的脈絡。

以“一場旅行者盛會”為媒，長沙將借助旅行者大會，多方位、持續性面向全球市場輸出長沙文化旅游品牌，助推長沙城市形象煥活，進一步提升長沙城市品牌影響力。

“通過舉辦國際旅行者內容創作大會，長沙的旅游產業必將在內容創作上引發新潮流，帶動新趨勢，為全社會進一步發展休閑度假文化，培育創新型休閑度假內容，為我國文化旅游產業高質量發展做出更大貢獻！”中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼說。

國際旅行者內容創作大會開幕式啟動儀式

發布“登星計劃”，旅行者之夜向“大劇情”時代的跨越

18日晚間舉行的旅行者之夜，邀請TF盛典獲獎達人與旅行者面對面交流。來自全國的內容創作者、MCN機構、攜程集團內容板塊負責人、攜程集團各事業部營銷板塊負責人共同揭曉年度內容創作者及機構榜單，并在特別頒獎環節頒發長沙專屬“星城之星”榮譽。

通過對內容的挖掘和打造，以及內容對文旅消費的牽動引力，在旅行者之夜這個“試驗典范”里，整體利用聲、光、電等場景化布置，為與會者帶來一場別開生面的沉浸式參會體驗，共同體驗和見證文旅從“打卡時代”向“大劇情”時代的跨越和變遷。

在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區的內容發布，也呈現出目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內容增加這三大趨勢。根據攜程集團內容平臺總經理翟羽佳介紹，從半年來的數據可以看出，玩法類詞匯也展現出明顯的人群效應，細分的內容方向獲得更多用戶關注。同時，除了簽約旅行家和普通消費者，B端商家也在成為攜程創作者的中堅力量。

旅行者之夜還以星城為背景，現場發布了長沙定制達人榜單并打造“登星計劃”，各屆共同聚焦、熱議長沙文旅的成功范本和積極啟示，共同關注未來旅行內容創作及文旅產業發展。

活動現場，攜程機票、火車票、門票、用戶和內容平臺產品和攜程內容創作者相關負責人還作為文旅登星者，發表文旅融合背景之下內容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機票“626嗨飛節”、飛行合伙人等創意營銷，火車票面對1000萬+公眾號粉絲的持續創意化營銷，門票聯動社區圍繞美術館等體驗類產品的互動性營銷IP……以內容為線，以出行消費為針，在大文娛旅行時代下，撬動更為豐富的行業價值。

拓展線下，“攜程現場Now！”重磅上線，首戰即高峰

隨著后疫情時代的到來，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗、重沉浸、重聯動、重口碑的趨勢。

據攜程相關研究，2021年后，音樂節、生活節類的活動在各地迅速成長；部分活動雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯動。

在線上，攜程社區通過UGC、PGC、BGC的合力運營，作為觸發器，為全域旅游營銷提供強有力的內容支撐，而線下，則通過文旅活動，為消費者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業探索新的營銷和旅行機會點。

基于這一背景，攜程社區從長沙旅行者生活節起步，從脫口秀、演唱會、音樂節、生活節等文娛品類出發，將文娛和旅游合二為一，用以文帶旅、文旅融合的方式，以及差異化內容營銷、攜程的交易優勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產品和新的文旅消費。

8月19日至20日，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現場Now！”在長沙重磅上線，由“攜程現場Now！”發起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮亮相。

長沙初秋的高溫，阻擋不了樂迷的熱情。活動現場吸引了眾多來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達人們，其中超五成為湖南省外人群。“通過攜程下單音樂節門票，再在攜程購買劃算的機、酒等出行產品，實現一個平臺、一鍵抵達音樂現場，方便！”現場的樂迷說到。

重塑雕像的權利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行……34組樂隊、音樂人、DJ，近8小時的嗨唱現場，KONG舞臺的世界音樂與GONG舞臺的獨立電子，充滿質感的燈光及音響效果，為樂迷們呈現了一場誠意的現場之作。

“這是今年我們樂隊合體的第一場演出，謝謝現場的樂迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中說到。活動當日，#長沙空旅行音樂嘉年華#即登上微博熱搜，參演藝人轉載活動現場視頻，微博等多個平臺好評如潮。全網曝光量超過7億的空旅行音樂嘉年華，無疑是“攜程現場Now！”首戰音樂節產業后交出的優異答卷。

此次，“星耀星城”旅行者大會的舉辦，是文旅行業政企合作、經典旅行IP、節慶IP與城市IP完美結合的典范，將進一步助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發展，加速長沙文旅市場復蘇，釋放長沙文旅市場消費潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面，促使“網紅”長沙邁向“長紅”。

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