約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

2022年4月29日-6月30日途牛旅游網為助力海南“第二季健康游 歡樂購——我和海南的約‘惠’”活動主題，依托海南核心旅游資源優勢，采取了一系列的營銷推廣舉措。

私域平臺矩陣傳播

為全面響應海南旅文廳關于推廣“2022第二季健康游 歡樂購——我和海南的約‘惠’”活動的推廣節奏，途牛旅游網負責本次項目的國內商務部、綜合運營部等部門成立專項責任小組，全力保障本次活動有效運維。“2022第二季健康游 歡樂購——我和海南約‘惠’”主題活動，在途牛旅游網首頁banner，自由行頻道，親子游、爸媽游等主題頻道，酒+景頻道，海南目的地旅游局專區等站內平臺廣告位，全面上線。同時會員短信，APPpush、顧問朋友圈等精準推廣，官方微博、微信公眾號同步宣傳，平臺曝光量超5000萬。

同時為了凸顯本次“惠”的活動內容，在途牛站內全新設置了“萌虎‘惠’享海南度假”、“海南旅居春季‘惠’游”、“孝心相伴，優惠隨行”、“‘惠’度蜜月，盡享旅拍體驗”等四種不同的促銷活動主題。設置滿1000元減100元，最高立減800元等不同梯度的優惠券，通過途牛線上平臺、專題大促（五一大促，途牛會員日大促、暑期大促），抖音直播間、門店社區推廣、異業合作等渠道精準營銷發券，發券總額近500萬。

粉絲達人、媒體線下踩線體驗，線上話題打造

以“線上 線下 體驗”的創新模式開展海南旅游品牌營銷，聚焦旅游達人粉絲效應，以體驗經濟撬動海南優質旅游品牌升級。途牛發起達人踩線、達人帶隊探秘團活動。

踩線活動由途牛工作人員帶隊旅游達人和媒體專家，共同體驗海南的踩線景區，游玩海南西部，通過在線視頻直播、圖文發布、游記攻略內容、口碑評論等優質內容的輸出，激發消費者對海南的旅游興趣。

體驗團有百萬粉絲達人帶隊，邀約客戶共同出游，一起解鎖最優惠吃喝玩樂攻略，時刻感受海南各個地域的美景、美食和文化。

另外，途牛以新媒體營銷為驅動，聯合50位微博達人、10位小紅書達人，圍繞海南旅游景區（點）、特色美食、文化民俗、旅游攻略等多角度，共建“趣游海南就現在”話題，話題閱讀量2億次+、話題討論度近4萬。

異業跨界聯合精準營銷

途牛圍繞“我和海南的約‘惠’”宣傳內容，聯合品質生鮮電商平臺--“本來生活”，專項定制“我和海南的約‘惠’”活動快遞箱，覆蓋北京、廣州、上海、南京等長三角海南旅游目標客群城市，一對一投遞到用戶手中，快速精準、高效觸達，把海南風情一對一精準投遞到用戶手中。

聯動本來高凈值會員私域營銷，在本來生活APP活動專區設計上線了“海南購物節”專題活動，同時通過本來生活官方公眾號、官方微博號、定制專項海南主題活動的特刊雜志,矩陣宣傳海南約“惠”活動，助力海南旅游熱潮。

同時，線上聯合光大銀行，工商銀行、浦發銀行等在銀行APP旅游專區，上線約“惠”海南專題活動，聯合發放海南專項優惠補貼。線下擺放放易拉寶、櫥窗廣告，宣傳單頁等同步推廣。

本次活動途牛通過專業產品打造、自媒體及聯合媒體宣傳矩陣傳播、優惠券發放、'跟著途牛去海南'直播、KOL及媒體踩線、異業跨界聯合等組合營銷活動，圍繞海南特有的文化和旅游資源，為海南目的地及游客奉上了一場旅文盛宴。

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